Un análisis de content marketing examina una variedad de métricas para medir lo bien que está haciendo su propio contenido. Puede realizarlo de manera exhaustiva o sólo observar uno o dos factores para ver qué está haciendo usted en comparación con lo que hace otra marca. Vale la pena analizar su propio content marketing o el de un competidor antes de comenzar una nueva campaña.
También es importante analizar el contenido de su competidor si se ha lanzado una nueva campaña o si descubre que están teniendo un éxito con alguna campaña. Analizar sus datos puede ayudarle a ver qué puede aprender de ellos.
El primer paso para crear un contenido bueno, de valor y diferenciado es contratar a una agencia de marketing content para que analice el contenido creado en su mercado. Esta agencia le permitirá saber lo que sus vecinos, amigos y competidores están publicando.
Completar un análisis de contenidos de la competencia ayuda a estar un paso por delante en su estrategia de marketing de contenidos. ¡Así puede utilizar los esfuerzos de sus competidores para su beneficio!
Pasos para hacer un análisis de content marketing
1. Realizar un inventario de los contenidos de sus competidores
Catalogar cada medio y sitio de contenido. En otras palabras, captar todo, desde los artículos del blog hasta los vídeos dentro y fuera de su sitio web. Cada tipo de contenido permite conocer el nivel de inversión, los tipos de formato que le gustan a su audiencia y la variedad e importancia relativa de los temas y las palabras clave dentro del mercado en el que se quiera meter.
Los diferentes tipos de contenido incluyen artículos de blog, podcast y grabaciones de audio, seminarios web, libros electrónicos, vídeos, presentaciones, boletines electrónicos y otros similares.
2. Evaluar la cantidad y la calidad de los contenidos
Una vez que haya inventariado el contenido de sus competidores, es el momento de evaluarlo. Es importante entender el grado de atención que recibe cada tipo de contenido y cómo lo recibe la audiencia. Hacer un balance de cuántos tipos de medios y canales se están aprovechando, así como la frecuencia con la que se realizan las publicaciones.
Una de las cosas buenas de los canales de content marketing es que ofrecen algunos marcadores visibles públicamente de popularidad y compromiso. Buscar las tendencias en el nivel de participación -comparticiones, comentarios, etc.- ayuda a entender el rendimiento del contenido.
3. Etiquetar y analizar los temas de los contenidos
El siguiente paso en el análisis es ir al nivel micro, es decir; etiquetar y analizar los temas de cada pieza para buscar vacíos en el contenido de la competencia y que se convierten en oportunidades para nosotros.
Al revisar cada contenido, tome nota del título y la descripción. Si algunos de sus competidores tienen demasiado contenido para digerir, comience con las piezas y los canales más populares, o el contenido más reciente publicado. Para cada tipo de contenido, haga una categoría propia que le pueda ayudar a organizar sus ideas para el futuro.
La agencia de content marketing terminará con una hoja de cálculo maestra de las estrategias de marketing de contenidos de sus competidores deconstruidas. Ahora diviértase en proceso de analizar las tendencias. Si se observa una combinación de la cantidad y la calidad de la cobertura de contenidos por tema, se destacarán los temas de los que hay que alejarse y los vacíos que se pueden llenar. En otras palabras, creará un mapa que muestra cómo diferenciarse y crecer su marca por medio del content marketing.
Completar un análisis de marketing de contenidos es un paso clave en la creación de contenidos, pero no basta con hacer un único informe. Sus competidores publican regularmente más contenidos, aprenden de su pasado y optimizan sus propias estrategias. Para asegurarse de que su contenido se mantiene diferenciado, es importante crear un hábito en torno a la búsqueda y el aprovechamiento de las estrategias de contenido de sus competidores.